俗话说得好：好马配好鞍，但是国内外知名站点都是用的好域名吗？面对大量价格不菲的域名，大家在制做网站时如何选择最适合自己的域名方案？带着这个疑问，和大家一起品鉴一下国内外部分名站的域名品牌战略，通过对这些商业赢利站点不同风格的域名品牌建设方案分析，希望大家能够结合当前同类型域名交易成本行情，找出最适合自己建站的域名解决方案。
国内外知名站点域名品牌应用思路大致分为以下七种方案。
方案一：使用短域名（一般指三位以内品牌缩略语或有一定含义的数字）。在海外例如微软的MSN.com（微软把MSN.com看成一种生活方式，已经超越了品牌的理念，所以最近启用虽然长一点但是更通用的live.com）、美国在线的Aol.com，在国内qq.com其实也是一种生活方式，MSN.com、QQ.com的品牌的建立是典型的短米成功案例（也许名人都有自恋情结吧，从马化腾的腾讯网命名到孙德良的netsun.com在域名中加上了自己的姓的拼音sun即可见一斑，QQ.com生硬的打上腾字，总是让人感觉有些别扭），国内同样的一些短域名成功案例还有39.net、163.com、58.com等数字域名，这些也是国内域名品牌一道引人注目的风景。短域名具有短小精悍、简单易记的特点，使用短域名的企业除了较早进入互联网领域的企业外，购买域名的成本一般相当高昂，此类域名有较好含义的目前大多在数十万美元以上，使用短域名针对国际化的企业保护国别域名的成本极高，甚至有些国别域名根本无法注册。使用意义贴切的短域名有时候也是一种站点实力的象征，在收费类站点中此类站点的用户信任度一般比较高。
方案二：使用与站点含义相当并为人熟知的英文或拼音域名。live.com、go.com、ask.com也代表一种方案，国内的有china.com、zhaopin.com、chinaHR.com。具有一定含义的域名具有简单易记的特点，成功站点多为各地门户点及行业门户，使用短域名的企业除了较早进行互联网领域的企业外，购买域名的成本相当高，建站投入往往是大品牌大手笔操作，根据含义的不同价格有差别但是基本最低也在数万元也以上（英文对美元，拼音对人民币），含义好的域名如fenlei.com、shouji.com等在十万美元以上甚至更高，针对国际化的企业保护此类域名的成本也相当高，一些地名在中国根本无法注册。使用与站点含义相当域名有时候也是一种站点实力的象征，此类域名应用方案默认自发流量最多，在收费类站点中此类站点的用户信任度一般情况下相当高，只要网站程序制作功能完善，经营基本跟得上很容易成为该领域第一梯队的赢利性商业站点，此类拼音域名与英文单词相比一般价格要低得多，长度一般与英文词组相比相对较短，此类拼音域名的价格在国内一般在五位人民币以上，即使在国外的差距也不是非常离谱，建议国内投入在六位数以上的站点采用与站点主旨相符的拼音域名方案。
方案三：站点域名直接含义离站点应用关联性较小。在国际上google.com、yahoo.com、ebay.com即代表这种方案，在国内baidu.com基本上可以算一个典型。google.com 在中国成就了一个gougou.com、yahoo.com在中国买回了yahoo.com，在国内有yahoo.com仿冒产品qihoo.com也买回了qihu.com，tudou.com是由toodou.com购入的。含义比较偏的域名及创意域名成本相对比较低，初期推广站点成本相对较高，此类企业很少考虑国际化，但国际化起来的成本也比较高，google.cn就是在中国被高价购回就是经典的一个实例。此类站点只有在技术和经营方案领先的情况下才能发展起来，域名因长度相对较短，有可能在国外有其它含义价格难以确定，因此此类域名如果在国外价格变数较大，在国内目前的价格大多稳定在数千元以上，建议投入在五位数的站点采用。
方案四：把较长域名更换为较短的域名。在国际上搜索公司Ask.com的原名是Ask Jeeves,直到早些时候才启用新名称Ask.com，在国内盛大网络重点启用sdo.com、Chinabbs.com启用daqi.com。这类站点除个别外特例外一般更换域名投入的成本不高不低，效果也相对一般，尤其是chinabbs.com把长的英文域名，转换为四位相对较短的拼音域名，换域名后给人的感觉平平淡淡，并且企业经营方案往往左右摇摆，极易造成用户的流失。更换为较短的域名往往企业是有备而来，一般即使购买成本也都相对较低，只是二次推广站点品牌的时间成本相对较高，此类网站大多数一般很少考虑国际化，站点域名品牌意识一般，偏安一隅或一个行业即是最好的结局。
方案五：使用创意域名。这一点向来是大家争议比较大的，其实海外老牌互联网企业ICQ.com也应该算是经典创意域名的成功应用，hao123.com、2
1cn.com是开创国内先河的成名经典，kooxoo.com、yoqoo.com都是web2.0商业操作的典范，uu1001.com、5d6d.com等80年代的创新更是登峰造极。当然视频站点yoqoo.com已经改用youku.com，目前转型的效果还算可以，此前还有一个让人费解的举动是blogchina.com改为bokee.com，虽然创意无限，但是bokee.com实实在在的为boke.com也浪费了不少宝贵的流量。使用的创意域名一般建站域名品牌投入只有注册成本价，即使购买也相对比较低廉，初期商业推广站点成本一般比较高，而且大多数网络应用品牌感不强，并且极易造成用户记不清域名流失，当然国内hao123.com的病毒式推广例外，还有类似17u.com,www.54mg.com这样的短三四杂域名在站点品牌推广中还算成功。创意域名的使用者大多数以自己的方案强加给普通的互联网使用者，或者总是拿自己的站点品牌和yahoo.com之类的大型品牌站点相比，雄心比天高，域名比站丑，创意域名交易价格一般情况下非常低，是互联网上垃圾站点的主要使用对象，创意域名给收费用户的留下印象一般，甚至创意域名的使用还会造成“站以名贱”的负面效果。
方案六：在中国使用.com外的其它后缀域名做站，等到把站点做大后购回相对应的.com域名也是一种值得注意的方式。近的有39.com、myjob.com、ename.com的购回都是比较经典的操作案例。从域名投入成本的角度考虑，创业型站点往往会采用这种操作方案，但是这种操作方式中间也有变数及风险，比如cndns.com成为cndns.net.cn的竞争对手，website.com的突然易手给website.cn的主人多多少少带来了一些遗憾，并且使用.com外的其它后缀域名做站，随着站点的影响力增强极易抬高对应.com域名的价格，.com的涨价速度往往会超过站点的赢利速度。在中国互联网领域.com时代的烙印太重，其它后缀的大型站点相对较少，因此，一般情况下建站采用.com外的其它域名后缀做站，用户对网站品牌的信任感相对较差，也极易给对应的.com提供免费流量。
方案七：使用经典国别域名，品鉴站点域名应用本着不误导大众的心理，原先不打算考虑去考虑.com、.cn外的hk、.la、.tv等国别域名及中文域名的，但印象中象www.com.tv、51.la、idc.hk、第一财经.com等几个站点的域名应用还是值得让人一提，感觉用好了对于不去国际化站点来说也算是成功应用，此类域名做个偏安一偶或一个行业的站点已经够用了。特殊的国别米可遇不可求，并且在目前的情况下强求的话成本不一定会太低，记得china.tm、gg.gg、www.net.in等域名要价都也不菲。同时特别提醒各位，在国际上象whois.sc的站点域名也慢慢的被domaintools.com代替淡出人们的视线，在国内www.com.tv这样的域名品牌也基本上又被联动在线给废掉了。
记得很多域友对采用通用含义的域名能否注册成为商标抱有怀疑的态度，其实对互联网企业的品牌建设来说最重要的是域名，其次才是商标，而且针对商标注册，一些商标代理机构会有很多处理技巧帮你注册下来与您的站点域名相关的商标，商标之类的问题大可不必成为使用域名的障碍。
对于.com、.net、.cn、.com.cn等其它后缀和中文域名问题，简单谈一下参考意见：在中国，要想把网站做大做强做赢利，除非你确定.com在国外已经成功做站，国内的竞争对手也不可能购回，最好依据建站投入量力而行使用一个高质量.com域名建站，.net、.cn、.com.cn等等都是企业或个人网站不得已的备选方案，就现阶段的浏览器使用情况及用户习惯，目前中文域名只能是一种补充的非主流的域名应用形式，.com之外的域名，在资金允许的情况下尽可能保护性使用就是了。对于高质量.com的长度，结合中国人的输入习惯，一般建议最好控制在五个字母或数字以内，最多不要超过八个字母或数字以上。
站以名闻，建议广大建站的朋友一定要重视在域名上的投入，购买域名就是买回失去注册的机会，机会失去得越早购买时的价格就会越高。草草几点，仅供做站的朋友参考，请域友雅鉴。
